Why I’m Voting for Obama Again

Why I’m Voting for Obama Again





It’s a sorry state of affairs when I feel compelled to write this warning before sharing the reasons why I’m voting for Obama again, but the political environment has become very toxic and I’m not interested in receiving angry emails, denunciations, threats, etc. Sadly, I’ve found that it’s almost always fruitless and counterproductive to have a political conversation with those who are on the other side of the spectrum. My experience is that for many people (including myself perhaps) political beliefs are as deeply and emotionally held as religious ones, so political conversations quickly degenerate into what would happen if a Muslim tried to convince a Jew (or vice versa) that his religion was inferior and that he should therefore change – nothing useful comes of it, and there’s a high risk of bad feelings. 


Thus, this missive isn’t intended to change anyone’s mind but is instead aimed at the handful of undecided voters who will determine this election, so if you’re one of these people, I hope you’ll read this, and if you know any such people, please forward this to them.


I’m voting for Obama again for three reasons:


1)      I believe that he’s a rational, intelligent, moderate person who was dealt a terrible hand and has played it reasonably well, especially in light of implacable political opposition (if I were to grade him, I’d give him a B+);


2)      Though I think Mitt Romney is also rational and intelligent, I question whether he is moderate. I think his 47% comment, when he thought the cameras were off, reflects his real views, showing that he has little understanding of or sympathy for those less fortunate than him. I fear that he would attempt to dismantle the New Deal and shred what is left of the safety net, with the result that we would become an even more harsh and unequal society. 


I also have grave concerns about both the integrity and core beliefs of someone who, depending on which voters he was trying to appeal to, has espoused vastly different views on countless issues: taxes, women’s rights, abortion, the invasion of Iraq, the role of the federal government in education, campaign spending limits, immigration reform, gay rights, global warming, environmental protection, gun control, even whether he wanted to serve in Vietnam… The list goes on and on, to the point where I can’t tell whether the real Romney is the pragmatic centrist who was the governor of Massachusetts (and who showed up in the debates) or the “severe conservative” he played for years as he campaigned for president – or whether there is any real Mitt Romney at all. 


I’ve heard assurances from some moderate Republicans that Romney is really one of them – he was just forced to be a right-winger and pander to the Tea Party in order to win the nomination because otherwise he would have suffered the same fate as Jon Huntsman

– but this gives me little solace. If they’re right (and I hope they are, though I’m not willing to bet the future of our country on it!), then he’s been a persuasive liar for the past few years (a sheep in wolf’s clothing). If they’re wrong, then he was a persuasive liar for many years when he ran for Senate and served as governor of Massachusetts (a wolf in sheep’s clothing), and our country could soon be led by a right-wing extremist. 


Regarding other issues, though I agree with Romney on some (for example, education reform), on most, ranging from how to improve the economy to foreign policy to social issues, I strongly disagree with him (to the extent that I can divine his true views); and


3)      Even if Romney is a pragmatic centrist, I question his ability to act independently of a party that I fear has become beholden to people I view as extremists – anti-intellectuals who are hostile to women, minorities, the poor, immigrants, and gays, and who don’t believe in evolution, diplomacy, protecting the environment, equality for women, global warming, and gun control. 


As Tom Friedman correctly noted, “There is no organic connection between Romney and the G.O.P. base…He is renting the party to fulfill his dream of becoming president, and they’re renting him to get rid of President Obama. But this is not Romney’s party. I don’t see him taking it back to his moderate past.”


Now let’s turn to the significant and heartfelt differences between the candidates – and their parties – on nearly every issue. Here is a summary of the topics covered below: Jobs and the Economy; Economic Plan Going Forward; The Deficit, Debt, and the Budget Deal; Tax Reform and the Buffett Rule; Bipartisanship; Income Inequality; Class Warfare; Regulation; Obamacare; The Safety Net; Supreme Court; Women’s Rights; Gay Rights; Education; Gun Control; Energy, Climate Change, and the Environment; Foreign Policy; Israel; and Conclusion.


Jobs and the Economy

Nobody disputes three things: 


1)      Things were terrible when Obama took office: major parts of the economy, especially banking, autos, and housing, had collapsed, and the country was on its way to losing more than eight million jobs and the stock market declining more than 50% – both the biggest declines since the Great Depression;


2)      Things are much better now: we’ve had 13 consecutive quarters of GDP growth, 31 consecutive months of job creation, and the S&P 500 has risen 75% since Obama took office. In addition, the unemployment rate has fallen to 7.8%, a 45-month low (down from a peak of 10.1%), consumer confidence is at a five-year high, and the housing market is at a post-crisis high. These charts show GDP growth, monthly job creation, and the stock market since the beginning of 2007:




3)      The recovery that began shortly after Obama took office has been tepid.


The main questions in dispute are: a) Could/should Obama have done more?; and b) Will we be better off going forward with Romney as president? 


Regarding the former, I give the Obama administration very good marks for the stimulus package and saving the financial system and auto industry, but only decent marks for addressing the housing crisis. No doubt there’s much to second guess in hindsight – the stimulus money might have been targeted better, I think the big financial institutions and their bondholders got off way too easy, and much more decisive action was needed to address the housing crisis – but I recognize that hindsight is always 20/20 and the patient was in cardiac arrest, so quick action was necessary. 


Like every American, I wish the economy were stronger and had created a lot more jobs, but I find it hard to blame Obama for this, as the country was in a very deep hole when he took office. Republicans disagree, showing charts like this one:



But I find this comparison spurious, as it would be like comparing two patients, one who was recovering from the flu and one from a major heart attack. I also find it highly ironic that Republicans blame Obama for the lack of jobs when they have blocked major initiatives by the Obama administration that would have created millions of jobs. (This reflects a general pattern of behavior of trying to undermine Obama at every turn in the hopes of denying him a second term.) Finally, I’ll note two facts: a) over the past 41 years, since JFK took office in January 1961, in the 23 years that Democrats have occupied the Oval Office, the U.S. economy created an average of 150,000 private sector jobs per month vs. a mere 71,000 under Republican presidents; and b) since 1929, the stock market has risen 10.8% annually under Democratic presidents vs. 2.7% under Republicans.


The Republican story line is that our tepid recovery is due to the private sector refusing to invest and create jobs because of the Obama administration’s supposed profligate spending, antibusiness attitude, and excessive regulations. This data, however, doesn’t support this argument. Rather, corporate profits are at an all-time high and the two primary headwinds for this recovery, relative to the ones following the last two recessions, are big cuts in government spending and jobs (mainly at the state and local level) and the weak housing market, not private sector investment and job creation, as these charts show:




For a more valid comparison, look around the world – it was a global recession – and ask yourself which major country has done better than we have? Would you trade places, economically, with Germany, France, the UK, Japan, or China? Relative to other countries, we’re doing reasonably well, as this IMF report documents.


Economic Plan Going Forward

There isn’t much bold or visionary in Obama’s economic plan going forward, but I view more of the same as a far better alternative than Romney’s plan, which has three pillars: tax cuts, deregulation, and austerity. Well, we tried the first two under Bush – and look where it got us! As for adopting severe austerity measures in the hopes of reining in our huge deficits, we don’t have to speculate on the consequences because major countries around the world have tried this plan and the actual, real-world results are providing strong evidence that such a course of action, while the economy is still weak, would not only likely cause another recession and enormous human suffering, but would actually make the debt/deficit problem worse by choking off growth. 


It’s also noteworthy that Massachusetts ranked 47th out of 50 states in job creation while Romney was governor. This is the guy who’s going to fire up our economy and magically create millions of new jobs???


In summary, I thought Bill Clinton summarized it best in his speech at the Democratic National Convention:


In Tampa, the Republican argument against the president’s re-election was actually pretty simple — pretty snappy. It went something like this: We left him a total mess. He hasn’t cleaned it up fast enough. So fire him and put us back in.


(Incidentally, I thought Clinton made the best case for Obama I’ve heard – click here to watch it and here to read the transcript.)


The Deficit, Debt, and the Budget Deal

“Ah,” Republicans say, “but more of the same under Obama will bankrupt us, as we’re running big deficits and he doesn’t care about this and just wants the government to become bigger and bigger.” My response (channeling my inner Joe Biden): malarkey!


Obama inherited a budget that had ballooned thanks primarily to the economic collapse (and, to a lesser extent, the spending policies of Congress and his predecessor), but since then the growth of federal spending under Obama has been lower than that of any president since Eisenhower, as this chart shows:




So, yes, both federal outlays and the deficit, as a percentage of GDP, are very high, but Obama didn’t create this – he inherited it. The real question, therefore, is which candidate would be more likely to reduce our deficits?


I continue to be puzzled by people (like me) who are gravely concerned about this issue, yet who are supporting Romney in spite of his vague budget plan that promises to make matters much worse: he’s not only promised $5 trillion of tax cuts but also wants to spend another $2 trillion on the military (which the military isn’t even asking for!), yet refuses to offer any specifics on what he would cut to offset this. I think this is disingenuous, reckless, and irresponsible. 


Congress, of course, would likely pass the tax cuts and extra spending under Romney – that’s politically easy – but it’s unrealistic to think that Congress (especially given that Democrats are more than 90% likely to retain control of the Senate) will make the savage cuts to entitlements and sacred cows like the home mortgage and charitable deductions and waiving taxes on home sales and employer health insurance that would be necessary to offset Romney’s big cuts. 


Obama, in contrast, has embraced a grand bargain along the lines of Simpson-Bowles that would include $2.50 of entitlement cuts for every dollar of tax increases (focused mainly on the wealthiest Americans). Most sensible Republicans agree with this broad outline for a deal, but nearly all Republicans in Congress have instead signed Grover Norquist’s insane pledge of no tax increases under any circumstances, which is the primary obstacle to a budget deal. 


To get such a deal done, hundreds of members of Congress are going to have to show serious political courage and agree to very difficult compromises, but what Democrat would agree to vote for painful spending cuts that hit Democratic constituencies particularly hard unless the Republicans agree to tax increases on the wealthy? While it’s true that such tax increases, by themselves, won’t raise enough revenue – millions of people, not just the wealthy, will have to pay at least somewhat more in taxes – the political reality is that the wealthiest people have to go first for any deal to get done.


The other key ingredient of a deal is tackling the soaring costs of entitlements, which is extremely difficult politically for any Democrat. Realistically, to get enough Democrats in Congress to support a deal that truly reforms entitlements, there will need political cover from a

Democratic president who has the courage to do a Nixon-to-China moment. A fair criticism of

Obama is that he didn’t provide this cover during the budget negotiations in the summer of 2011, when a grand bargain seemed tantalizingly close (Republicans are also to blame, as Boehner couldn’t deliver his right wing), but I think Obama will be able to do so once he no longer has to run for office ever again. This is key for two reasons: first, I think it will let Obama be much more courageous in many areas such as the budget, immigration, and gun control; and secondly, it might lead Republicans to be less obstructionist (it would certainly be in their political selfinterest to do so).


Thus, if you really care about the unsustainable deficits we’re running and want a president under whom there’s the greatest chance of a grand bargain budget deal, you should be supporting Obama, not Romney. He’s been much more realistic and pragmatic on this issue and, as a second-term president, will be able to make the tough compromises necessary to get a deal done.

Tax Reform and the Buffett Rule

A key part of any budget deal will be reforming our personal and corporate tax code, which is riddled with outrageous loopholes that favor the richest and best-connected industries, companies, and individuals (myself and my fellow money managers included!). One small part of the overall tax reform – and a critical component of any grand bargain on the budget – is making sure that all of the wealthiest individuals pay a federal tax at least equal to an average working person – the so-called Buffett Rule, which Obama supports and Romney opposes. I wrote an op ed in the Washington Post about this (click here) and posted further details and a Q&A here.


But what about the claims of Republicans who say that a country can never tax its way to prosperity and that raising taxes, especially on so-called “job creators,” will hurt our economic recovery? It’s a convenient and self-serving argument, but there’s little evidence to support it. In fact, as this article notes:


…the whole history of the last 20 years offers one of the most serious challenges to modern conservatism. Bill Clinton and the elder George Bush both raised taxes in the early 1990s, and conservatives predicted disaster. Instead, the economy boomed, and incomes grew at their fastest pace since the 1960s. Then came the younger Mr. Bush, the tax cuts, the disappointing expansion and the worst downturn since the Depression.


Today, Mitt Romney and Mr. Ryan are promising another cut in tax rates and again predicting that good times will follow. But it’s not the easiest case to make. Much as President Obama should be asked to grapple with the economy’s disappointing recent performance (a subject for a planned column), Mr. Romney and Mr. Ryan would do voters a service by explaining why a cut in tax rates would work better this time than last time.



There’s a raging debate over who’s to blame for the toxic political climate and the total inability of the two parties to work together to address the critical issues our country faces. No doubt both sides share plenty of blame, but I want to address the myth that Romney was a model of bipartisanship when he was governor of Massachusetts, where he faced a legislature that was 87% Democrats. According to this article:


…on closer examination, the record as governor he alluded to looks considerably less burnished than Mr. Romney suggested. Bipartisanship was in short supply; Statehouse Democrats complained he variously ignored, insulted or opposed them, with intermittent charm offensives. He vetoed scores of legislative initiatives and excised budget line items a remarkable 844 times, according to the nonpartisan research group Factcheck.org. Lawmakers reciprocated by quickly overriding the vast bulk of them. 


…in contrast to his statements in the debate, many say, Mr. Romney neither mastered the art of reaching across the aisle nor achieved unusual success as governor. To the contrary, they say, his relations with Democrats could be acrimonious, and his ability to get big things done could be just as shackled as is President Obama’s ability to push his agenda through a hostile House of Representatives. 


Income Inequality

The U.S. has the greatest income inequality it’s had since just before the Great Depression: the top 1% (which includes me) earn nearly 20% of all income, control about 33% of all wealth, and captured 93% of the income growth in 2010 (37% went to the top one-hundredth of 1%). Even worse, contrary to the belief that America is the land of opportunity for all, we have the least equality of opportunity among all developed countries. The majority of Americans have made no economic progress for well over a decade, and the median income of a full-time male worker is lower than it was four decades ago.


This is not only a huge moral issue and one that threatens the future social and political stability of our country, but there’s increasing evidence that it’s an economic one as well, as this article highlights:


But economists’ thinking has changed sharply in recent years. The Organization for Economic Cooperation and Development this year warned about the “negative consequences” of the country’s high levels of pay inequality, and suggested an aggressive series of changes to tax and spending programs to tackle it. 


The I.M.F. has cautioned the United States, too. “Some dismiss inequality and focus instead on overall growth — arguing, in effect, that a rising tide lifts all boats,” a commentary by fund economists said. “When a handful of yachts become ocean liners while the rest remain lowly canoes, something is seriously amiss.” 


The concentration of income in the hands of the rich might not just mean a more unequal society, economists believe. It might mean less stable economic expansions and sluggish growth. 


That is the conclusion drawn by two economists at the fund, Mr. Ostry and Andrew G. Berg. They found that in rich countries and poor, inequality strongly correlated with shorter spells of economic expansion and thus less growth over time. 


And inequality seems to have a stronger effect on growth than several other factors, including foreign investment, trade openness, exchange rate competitiveness and the strength of political institutions. 


Obama cares about this terrible problem and his policies will help ameliorate it, while I think the opposite is true for Romney and the Republican party.


Class Warfare

The charge the Obama has been fomenting class warfare has been repeated so often that it’s taken as dogma by many, but I’m not buying it. Pointing out rising income inequality and its pernicious consequences isn’t class warfare in my book, nor is highlighting absurdities in the tax code that result in many of the wealthiest people paying much lower tax rates than average Americans. In fact, the federal tax rate of the 400 highest-income Americans has been nearly cut in half since 1995 to below 17%, at the same time that their wealth quadrupled! Nor is it class warfare to point out that a lot of people made a lot of money in ways that contributed to the Great Bubble, which led to the Great Recession, but it was middle- and low-income people who suffered the most and who have benefitted the least in the recovery.

Obama, like virtually all Americans, regardless of political persuasion, celebrates people who work hard, build successful careers/businesses, and consequently do well for themselves – but when our government is running big deficits and needs to raise revenues (in addition to cutting spending), he’s simply saying that those who are most able to pay more in taxes should be the ones to do so. This is common sense, simple math, and basic fairness.


Meanwhile, Republicans have shown that they are willing to fight to the death – to the point of being willing to have the U.S. default on its debts – to prevent the taxes of even the wealthiest Americans from going up by even a penny. Yet at the same time they want to force even the poorest Americans to pay federal income taxes (in addition to payroll, sales, and other taxes the poor already pay). And they accuse Obama of engaging in class warfare?!



Another oft-repeated myth is that it’s becoming increasingly hard to do business in the U.S. due to an anti-business climate and excessive regulation introduced by the Obama administration. In fact, the U.S. remains the 4th best country in the world in terms of ease of doing business according to the World Bank (unchanged under Obama), and the Obama administration has implemented fewer regulations than the Bush administration did in its first term. 


I’m a strong believer in firm, prudent regulation, which saves lives (see this story about grain silo accidents and this one about the deadly fungal meningitis outbreak), protects the environment, and prevents bubbles. If there was one lesson from the Great Bubble – in fact, all financial bubbles – it’s that the financial sector needs to be closely regulated, as Nobel Prize winner Joseph Stiglitz argues:


…anyone with a sense of history would realize that capitalism has been plagued with booms and busts since its origin. The only period in our history in which financial markets did not suffer from excesses was the period after the Great Depression, in which we put in place strong regulations that worked. It’s worth noting that we grew much faster, and more stably, in the decades after World War II than in the period after 1980, when we started stripping away the regulations. And in the former period we grew together, in contrast to the latter, when we grew apart.



This is Obama’s signature achievement of his first term, and I’m delighted that we’re on a path to providing – as all other developed countries do – basic healthcare to all Americans, rather than continuing to leave 45 million of our fellow citizens in the lurch without coverage. Here’s a summary of the law’s benefits:


       Allowing children under 26 to stay on their parents’ policies

       Lower drug costs for people on Medicare who are heavy users of prescription drugs

       Free immunizations, mammograms and contraceptives

       A ban on lifetime limits on insurance payments

       Insurance companies cannot deny coverage to children with pre-existing conditions

       Starting in 2014, insurers must accept all applicants

       Once fully in effect, the new law would start to control health care costs


Obamacare encourages a wide range of pilot programs, and the Obama administration plans to vigorously encourage the best of them (along with current known best practices). 


Romney claims that he’s going to keep the good parts of Obamacare and eliminate the bad, but I don’t buy it. In reality, his plan would likely leave 45 million of our fellow citizens uninsured and relying on emergency rooms, would shift more Medicare costs to beneficiaries via voucher programs, and shift more Medicaid costs to the states via block grants.


The Safety Net

In addition to healthcare, I think the government should provide a basic safety net for the millions of Americans who fall on hard times: Social Security, Medicare, Medicaid, foods stamps, jobless benefits, etc. Reasonable people can disagree about the extent of the safety net, how long it should be provided for, how to mitigate issues of dependency, etc., but the

Republican party isn’t engaging in this discussion – it just wants to shred the safety net. I don’t want my country to be a place in which millions of people lead Hobbesian lives that are “solitary, poor, nasty, brutish and short.”


Supreme Court

I’m very concerned about conservative activism by the Supreme Court, which has led to such terrible decisions as Citizens United. Obama has appointed two excellent justices, Elena Kagan and Sonia Sotomayor, while Romney’s campaign web site says he will “nominate judges in the mold of Chief Justice Roberts and Justices Scalia, Thomas and Alito.” Egads!


Women’s Rights

I have three daughters and want them to have full equality, including the right to sue if they’re discriminated against in terms of pay (Obama supported the Lilly Ledbetter Fair Pay Act, while Republicans opposed it). In terms of health-related issues, I think women should have full access to and insurance coverage for contraception (remember Sandra Fluke and Republican attacks on Planned Parenthood, to which Romney said he will deny federal funding?) and have the right to a safe abortion, which the Republican party opposes in all cases, including rape, incest, or the mother’s life being at risk.


Gay Rights

I yearn for the day when people are no longer scorned and discriminated against because they love someone of their own gender. Obama ended the military’s policy of “don’t ask, don’t tell” and recently went public with his support for gay marriage, which has helped spur the marriageequality movement around the country. In addition, the Justice Department has stopped defending the Defense of Marriage Act against constitutional challenges. In contrast:


Mr. Romney opposes same-sex marriage and supports the federal [Defense of Marriage] act, which not only denies federal benefits and recognition to same-sex couples but allows states to ignore marriages made in other states. His campaign declared that Mr. Romney would not object if states also banned adoption by same-sex couples and restricted their rights to hospital visitation and other privileges.



This is the area of greatest agreement between the candidates. Obama has been very courageous in pushing reform via Race to the Top, etc., to the point where I think he’s already done Nixonto-China in this area. Romney would continue most of the same policies, but would likely be less effective because the main political obstacles to reform are in the Democratic party, so it’s much more impactful to have a Democratic president leading the charge.


Gun Control

Every year more than 30,000 people are killed by guns, our homicide rate is 6.9x higher than the average of other developed countries, and there have been 43 mass shootings in the past year. How many more massacres of innocent citizens are we going to endure before adopting sensible gun control laws??? 


I don’t quarrel with the right of law-abiding citizens to own guns, but isn’t it just common sense that there should first be a background check to weed out those who are on the terrorist watch list (I kid you not – they can legally buy guns!), are mentally ill, have a violent past, etc. And is it really a good idea to allow concealed handguns in bars? And surely it’s sensible to ban highcapacity magazines, which have been used in virtually all mass shootings. Legitimate selfdefense doesn’t require a 100-round magazine!


Obama favors sensible gun control laws but, clearly wary of losing the votes of gun owners in swing states, hasn’t pushed this issue at all, though I think this is likely to change in his second term. Romney was actually strongly in favor of gun control when he ran for Senate and served as governor of Massachusetts – he once said assault weapons were “instruments of destruction with the sole purpose of hunting down and killing people” – but of course he’s completely abandoned those views and there’s no reason to believe that, as president, he’d do anything but toe the NRA line.


Energy, Climate Change, and the Environment

Obama has been a sensible environmentalist, though this hasn’t hurt the oil and gas industries: domestic oil and natural gas production has increased every year of his administration (in 2011, American oil production reached the highest level in nearly a decade and natural gas production reached an all-time high), and oil imports as share of U.S. consumption decreased from 57% in 2008 to 45% in 2011.


Romney was once a sensible environmentalist as well. As governor of Massachusetts:


He pushed to make homes and businesses more energy efficient. He offered government incentives for renewable power and, early in his administration, tried to tackle climate change with fees on excessive corporate emitters of greenhouse gases.


But, as with so many other issues, candidate Romney has very different views. He:


      Called the Environmental Protection Agency “a tool in the hands of the president to crush the private enterprise system.” 

      Seeks to eliminate the EPA’s power to regulate carbon dioxide and remove its rules limiting emissions from coal plants, saying “I exhale carbon dioxide. I don’t want those guys following me around with a meter to see if I’m breathing too hard.” Argues there’s a lack of scientific consensus on climate change.

      Opposes “any and all cap-and-trade legislation.”

      Favors giving states the ability to regulate drilling and issue leases (even on federal land).

      Supports opening all federal land for oil and gas drilling, including the Arctic National Wildlife Refuge and the Pacific, Atlantic and Alaskan coasts. Opposes the renewal of the wind tax credit.

      Criticizes Obama’s stimulus bill funding for solar, wind and electric vehicle companies. Opposes Obama's vehicle efficiency mandate.


Foreign Policy

Given that he had little foreign policy experience, opposed the Iraq war, and won the Nobel Peace Prize, there was concern that Obama would be another naïve, Jimmy Carter-like wimp when it came to foreign affairs. He’s been anything but – he finally got Osama bin Laden, dramatically increased the number of drone attacks, intervened in Libya to prevent a genocide and remove Gaddafi, and implemented tough multilateral sanctions on Iran. And thankfully Obama pulled us out of Iraq and we’re on our way out of Afghanistan.


As in so many other areas, I can’t figure out what Romney would do as president. After fiercely criticizing nearly every aspect of Obama’s foreign policy for years, the Romney who showed up in the third debate endorsed just about everything Obama has done and is doing (see Jon Stewart’s hilarious video montage demonstrating this). Unfortunately, I think the real Romney is the hawkish neocon, as evidenced by the fact that 17 of Romney’s 24 special advisors on foreign policy served in the Bush-Chaney administration. Do we really want to wind back the clock and turn our foreign policy over to people who are skeptical of diplomacy, fail to appreciate soft power, and engage in arrogant saber-rattling?



As for Israel, my favorite line of all three debates was Obama saying: “When I went to Israel as a candidate, I didn’t take donors, I didn’t attend fundraisers. I went to Yad Vashem, the Holocaust museum there, to remind myself – the nature of evil and why our bond with Israel will be unbreakable.” 


I applaud Obama for standing up to Netanyahu on settlements and insisting on implementing tough sanctions on Iran and giving them a chance to work before launching a premature attack. The last thing we need is another war in the Middle East (keep in mind that Iran has more than double the population and is nearly four times the size of Iraq).


Some have confused Obama’s actions with not being a friend to Israel, but nothing could be further from the truth. As John Heilmann correctly notes: 


In attempting to apply tough love to Israel, Obama is trying to make a stalwart ally see that undertaking the painful and risky compromises necessary for peace with the Palestinians is the only way to preserve the Zionist dream—which is to say a future as a state both Jewish and democratic. His role here is not that of the callous assailant but of the caring and sober brother slapping his drunken sibling: The point is not to hurt the guy but to get him to sober up.


…The premise of Obama’s approach to Israel all along has been straightforward. Given the demographic realities it faces—the growth of the Palestinian population in the territories and also of the Arab population in Israel itself—our ally confronts a fundamental and fateful choice: It can remain democratic and lose its Jewish character; it can retain its Jewish character but become an apartheid state; or it can remain both Jewish and democratic, satisfy Palestinian national aspirations, facilitate efforts to contain Iran, alleviate the international opprobrium directed at it, and reap the enormous security and economic benefits of ending the conflict by taking up the task of the creation of a viable Palestinian state—one based, yes, on the 1967 lines with mutually agreed upon land swaps, with East Jerusalem as the Palestinian capital.


The irony is that Obama—along with countless Israelis, members of the Jewish diaspora, and friends of Israel around the world—seems to grasp these realities and this choice more readily than Netanyahu does.


In summary, I’ll let Israel’s current President, Shimon Peres, and Minister of Defense, Ehud Barak, have the last word: “Obama is the best president for Israel ever.”



In virtually every area – the economy, jobs, social issues, foreign affairs, etc. – I think Obama has done well in his first term (and am optimistic that he’ll be even better in his second term), and going forward I believe Obama and the Democrats have a more clearly defined, realistic, better plan for our country than Romney and the Republicans.

Read More Add your Comment 0 comments

Toi uu hoa Cong cu tim kiem

Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm của Google

Phiên bản 1.1, xuất bản ngày 13 tháng 11 năm 2008



Chào mừng bạn đến với Hướng dẫn Trình khởi động Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm của Google. Mục đích ban đầu của tài liệu này là nhằm trợ giúp cho các nhóm trong Google, tuy nhiên chúng tôi nghĩ rằng đây cũng là tài liệu hữu ích cho người quản trị web vẫn còn bỡ ngỡ về vấn đề tối ưu hoá công cụ tìm kiếm và muốn cải thiện sự tương tác giữa các trang web của họ với cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Mặc dù hướng dẫn này không tiết lộ cho bạn bất kỳ bí mật nào sẽ tự động xếp hạng trang web của bạn thứ nhất đối với các truy vấn trong Google (rất tiếc!), làm theo các thực tiễn tốt nhất được ghi rõ dưới đây sẽ giúp các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nội dung của bạn dễ dàng hơn. 


Tối ưu hoá công cụ tìm kiếm thường là việc thực hiện các sửa đổi nhỏ cho các phần trong trang web của bạn. Khi được xem riêng, các thay đổi này có vẻ như là các cải tiến tăng thêm nhưng khi được kết hợp với các hoạt động tối ưu hoá khác, chúng có thể có những tác động đáng kể đối với trải nghiệm và hiệu suất của người dùng trang web của bạn trong các kết quả tìm kiếm theo hệ thống. Bạn có thể đã quen với nhiều chủ đề trong hướng dẫn này bởi vì các chủ đề này là các thành phần cần thiết cho bất kỳ trang web nào, nhưng bạn có thể chưa vận dụng chúng một cách tối đa.


Tối ưu hoá công cụ tìm kiếm chỉ ảnh hưởng đến các kết quả tìm kiếm theo hệ thống, không ảnh hưởng đến các kết quả có tính phí hoặc "được tài trợ", như Google AdWords  


Mặc dù tiêu đề của hướng dẫn này chứa các từ "công cụ tìm kiếm", chúng tôi muốn khuyên bạn trước tiên nên dựa trên các quyết định tối ưu hoá của mình và tốt nhất là nên tập trung vào điều gì là tốt nhất cho khách truy cập trang web của bạn. Họ là khách hàng chính cho nội dung của bạn và đang sử dụng các công cụ tìm kiếm để tìm kiếm tài liệu của bạn. Việc tập trung quá sâu vào các thay đổi cụ thể nhằm giành được xếp hạng trong các kết quả theo hệ thống của công cụ tìm kiếm có thể không cung cấp các kết quả mong muốn. Tối ưu hoá công cụ tìm kiếm giúp trang web của bạn có được thứ hạng tốt nhất khi nó hiển thị trong các công cụ tìm kiếm.


Ví dụ có thể trợ giúp phần giải thích của chúng tôi, do đó chúng tôi đã tạo trang web ảo để làm theo hướng dẫn. Đối với mỗi chủ đề, chúng tôi đã cung cấp đủ thông tin về trang web nhằm minh hoạ điểm được trình bày. Dưới đây là một số thông tin cơ sở về trang web chúng tôi sẽ sử dụng:

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Tên trang web/doanh nghiệp: "Brandon's Baseball Cards" 

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Tên miền: brandonsbaseballcards.com 

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Lĩnh vực: chuyên bán thẻ bóng chày trực tuyến, hướng dẫn giá cả, các bài viết và nội dung tin tức 

    Kích thước: Nhỏ, ~250 trang 


Trang web của bạn có thể nhỏ hơn hoặc lớn hơn trang trên và cung cấp nhiều nội dung khác, nhưng các chủ đề tối ưu hoá chúng tôi thảo luận dưới đây nên áp dụng với các trang web thuộc mọi kích thước và chủng loại. 


Chúng tôi hy vọng hướng dẫn của chúng tôi cung cấp cho bạn một số ý tưởng hoàn toàn mới về cách cải tiến trang web của bạn và chúng tôi rất muốn nghe các thắc mắc, phản hồi và các câu chuyện thành công của bạn trong style='color:blue'>Distyle='color:blue'>ễstyle='color:blue'>n style='color:blue'>đstyle='color:blue'>àn Trstyle='color:blue'>ợstyle='color:blue'> giúp Qustyle='color:blue'>ảstyle='color:blue'>n trstyle='color:blue'>ịstyle='color:blue'> Trang web cstyle='color:blue'>ủstyle='color:blue'>a Googlestyle='color:black;text-decoration:none'>.


Tạo tiêu đề trang chính xác, duy nhấtstyle='font-size:10.0pt;line-height:102%;font-weight:normal'>


Thẻ tiêu đề cho người dùng và công cụ tìm kiếm biết chủ đề của trang cụ thể là gì. Thẻ <title> phải được đặt trong thẻ <head> của tài liệu HTML. Tốt nhất là bạn nên tạo tiêu đề duy nhất cho mỗi trang trên trang web của bạn.


Tiêu đề trang chủ của trang web thẻ bóng chày của chúng tôi liệt kê tên doanh nghiệp và ba lĩnh vực hoạt động chính

Nếu tài liệu của bạn xuất hiện trong trang kết quả tìm kiếm, nội dung của thẻ tiêu đề thường sẽ xuất hiện tại dòng đầu tiên của các kết quả (Nếu bạn không quen với các phần khác nhau của kết quả tìm kiếm của Google, bạn có thể muốn xem video style='color:blue'>cstyle='color:blue'>ơstyle='color:blue'> chstyle='color:blue'>ếstyle='color:blue'> mstyle='color:blue'>ổstyle='color:blue'> xstyle='color:blue'>ẻstyle='color:blue'> kstyle='color:blue'>ếstyle='color:blue'>t qustyle='color:blue'>ảstyle='color:blue'> tìm kistyle='color:blue'>ếstyle='color:blue'>mstyle='color:black;text-decoration:none'> của Matt Cutts, một kỹ sư của Google và style='color:blue'>bistyle='color:blue'>ểstyle='color:blue'>u style='color:blue'>đồstyle='color:blue'> trang kstyle='color:blue'>ếstyle='color:blue'>t qustyle='color:blue'>ảstyle='color:blue'> tìm kistyle='color:blue'>ếstyle='color:blue'>m cstyle='color:blue'>ủstyle='color:blue'>a Googlestyle='color:black;text-decoration:none'> hữu ích này). Các từ trong tiêu đề được in đậm nếu chúng xuất hiện trong truy vấn tìm kiếm của người dùng. Điều này có thể giúp người dùng nhận ra nếu trang liên quan đến tìm kiếm của họ.  


Tiêu đề trang chủ của bạn có thể liệt kê tên trang web/doanh nghiệp và có thể có một số thông tin quan trọng như vị trí thực của doanh nghiệp hoặc có thể là một vài lĩnh vực hoạt động chính hoặc các mặt hàng được chào bán của doanh nghiệp. 



Người dùng thực hiện truy vấn [baseball cards]



Trang chủ của chúng tôi hiển thị dưới dạng kết quả tìm kiếm với tiêu đề được liệt kê tại dòng đầu tiên (lưu ý rằng các cụm từ truy vấn người dùng đã tìm kiếm xuất hiện bằng chữ in đậm)  



Nếu người dùng nhấp vào kết quả và truy cập trang, tiêu đề trang sẽ xuất hiện ở phía trên cùng của trình duyệt


Các tiêu đề cho các trang sâu hơn trên trang web của bạn nên mô tả chính xác vấn đề trọng tâm của trang cụ thể đó và cũng có thể bao gồm tên trang web hoặc tên doanh nghiệp.



Người dùng thực hiện truy vấn [rarest baseball cards]



Trang liên quan, sâu hơn (tiêu đề của trang là duy nhất đối với nội dung của trang) trên trang web của chúng tôi xuất hiện dưới dạng kết quả


Biện pháp tốt cho các thẻ tiêu đề trang

    Mô tả chính xác nội dung trang - Chọn tiêu đề truyền đạt hiệu quả chủ đề nội dung trang. 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    chọn tiêu đề không liên quan đến nội dung trang 

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    sử dụng các tiêu đề mặc định hoặc không rõ ràng như "Không có tiêu đề" hoặc "Trang Mới 1" 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Tạo thẻ tiêu đề duy nhất cho mỗi trang - Mỗi trang của bạn tốt nhất nên có thẻ tiêu đề duy nhất, thẻ này giúp Google biết trang này không giống như các trang khác trên trang web của bạn ở điểm nào. 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    sử dụng thẻ tiêu đề duy nhất cho tất cả các trang web của bạn hoặc nhóm lớn các trang 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Sử dụng các tiêu đề ngắn gọn, nhưng mang tính mô tả - Tiêu đề có thể vừa ngắn gọn và giàu thông tin. Nếu tiêu đề quá dài, Google sẽ chỉ hiển thị một phần tiêu đề trong kết quả tìm kiếm.  


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    sử dụng các tiêu đề quá dài không có ích cho người dùng 

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    bổ sung các từ khoá không cần thiết trong các thẻ tiêu đề của bạn 



Sử dụng thẻ meta "description"style='font-size:10.0pt;line-height:102%;font-weight:normal'>


Thẻ meta mô tả của trang cung cấp cho Google và các công cụ tìm kiếm khác bản tóm tắt nội dung trang.  Trong khi tiêu đề trang có thể là một vài từ hoặc cụm từ, thẻ meta mô tả của trang có thể là một hoặc hai câu hoặc một đoạn ngắn. Công cụ Quản trị Trang web của Google cung cấp style='color:blue'>phstyle='color:blue'>ầstyle='color:blue'>n phân style='color:blue'>tích nstyle='color:blue'>ộstyle='color:blue'>i dungstyle='color:black;text-decoration:none'> hữu ích sẽ cho bạn biết về bất kỳ thẻ meta mô tả nào hoặc quá ngắn, quá dài hoặc trùng lặp quá nhiều lần (thông tin tương tự cũng được hiển thị cho các thẻ <title>). Giống như thẻ <title>, thẻ meta mô tả được đặt trong thẻ <head> của tài liệu HTML của bạn. 



Phần đầu của thẻ meta mô tả cho trang web của chúng tôi, cung cấp tổng quan ngắn gọn về các dịch vụ của trang web  


Các thẻ meta mô tả rất quan trọng vì Google có thể sử dụng chúng làm các đoạn trích cho trang của bạn. Hãy lưu ý rằng chúng tôi nói rằng "có thể" bởi vì Google có thể chọn sử dụng phần tương ứng của văn bản hiển thị trên trang của bạn nếu nó khớp với truy vấn của người dùng. Hoặc, Google có thể sử dụng mô tả của trang web của bạn trong D án Thư mc M nếu trang web của bạn có trong danh sách đó (tìm hiểu cách style='color:blue'>ngstyle='color:blue'>ăstyle='color:blue'>n các công cstyle='color:blue'>ụstyle='color:blue'> tìm kistyle='color:blue'>ếstyle='color:blue'>m histyle='color:blue'>ểstyle='color:blue'>n thstyle='color:blue'>ịstyle='color:blue'> dstyle='color:blue'>ữstyle='color:blue'> listyle='color:blue'>ệstyle='color:blue'>u ODPstyle='color:black;text-decoration:none'>). Thêm các thẻ meta mô tả vào mỗi trang web của bạn luôn luôn là biện pháp tốt trong trường hợp Google không thể tìm thấy lựa chọn văn bản tốt để sử dụng trong đoạn trích.  Blog của Trung tâm Quản trị Trang web có bài đăng giàu thông tin vềstyle='color:black;text-decoration:none'> style='color:blue'>cstyle='color:blue'>ảstyle='color:blue'>i tistyle='color:blue'>ếstyle='color:blue'>n các style='color:blue'>đstyle='color:blue'>ostyle='color:blue'>ạstyle='color:blue'>n trích bstyle='color:blue'>ằstyle='color:blue'>ng các thstyle='color:blue'>ẻstyle='color:blue'> meta mô tstyle='color:blue'>ảstyle='color:blue'> tstyle='color:blue'>ốstyle='color:blue'>t hstyle='color:blue'>ơstyle='color:blue'>nstyle='color:black;text-decoration:none'>. 


Các đoạn trích xuất hiện bên dưới tiêu đề của trang và phía trên URL của trang trong kết quả tìm kiếm.



Người dùng thực hiện truy vấn [baseball cards]


Trang chủ của chúng tôi xuất hiện dưới dạng kết quả, với một phần thẻ meta mô tả của nó được sử dụng làm đoạn trích  


Các từ trong đoạn trích được in đậm khi chúng xuất hiện trong truy vấn của người dùng. Điều này giúp người dùng biết liệu nội dung trên trang có khớp với những gì mà người đó đang tìm kiếm hay không. Dưới đây là ví dụ khác, đây là hiển thị đoạn trích từ thẻ meta mô tả ở trang sâu hơn (lý tưởng là trang này có thẻ meta mô tả duy nhất của riêng mình) chứa bài viết. 



Người dùng thực hiện truy vấn [rarest baseball cards]


Một trong số các trang sâu hơn của chúng tôi, với thẻ meta mô tả duy nhất của mình được sử dụng làm đoạn trích, xuất hiện dưới dạng kết quả


Biện pháp tốt cho các thẻ meta mô tả

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Tóm tắt một cách chính xác nội dung của trang - Viết mô tả vừa cung cấp thông tin vừa thu hút người dùng nếu họ nhìn thấy thẻ meta mô tả của bạn dưới dạng đoạn trích trong kết quả tìm kiếm. 


    viết thẻ meta mô tả không liên quan đến nội dung trên trang 

    sử dụng các mô tả chung chung như "Đây là một trang web" hoặc "Trang về thẻ bóng chày" 

    chỉ điền các từ khoá vào mô tả 

    sao chép và dán toàn bộ nội dung của tài liệu vào thẻ meta mô tả


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Sử dụng các mô tả duy nhất cho mỗi trang - Mỗi trang có một thẻ meta mô tả khác nhau giúp cả người dùng và Google, đặc biệt là trong các tìm kiếm mà người dùng có thể đưa lên nhiều trang trên tên miền của bạn (ví dụ: các tìm kiếm sử dụng style='color:blue'>trang web: toán tstyle='color:blue'>ử). Nếu trang web của bạn có hàng nghìn hoặc thậm chí hàng triệu trang, các thẻ meta mô tả được tạo thủ công có lẽ không thể khả thi.  Trong trường hợp này, bạn có thể tạo tự động các thẻ meta mô tả dựa trên nội dung của mỗi trang. 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    sử dụng thẻ meta mô tả cho tất cả các trang trên trang web của bạn hoặc cho số lượng trang lớn 


Cải tiến cấu trúc URL của bạnstyle='font-size:10.0pt;line-height:102%;font-weight:normal'>


Việc tạo các danh mục và tên tệp cho các tài liệu trên trang web của bạn không chỉ có thể giúp bạn giữ cho trang web được sắp xếp tốt hơn mà còn dẫn đến việc thu thập dữ liệu các tài liệu của bạn tốt hơn bằng các công cụ tìm kiếm. Nó cũng có thể tạo ra các URL dễ dàng hơn, "thân thiện hơn" cho  những người muốn liên kết tới nội dung của bạn. Khách truy cập có thể bị bối rối trước các URL cực kỳ dài và khó hiểu chỉ chứa rất ít từ có thể nhận ra. 



URL đến trang trên trang web về thẻ bóng chày của chúng tôi mà người dùng có thể gặp khó khăn


Các URL như vậy có thể gây bối rối và không thân thiện. Người dùng sẽ gặp khó khăn khi gợi lại URL từ trí nhớ hoặc tạo liên kết đến nó. Người dùng cũng có thể cho rằng một phần của URL không cần thiết, đặc biệt nếu URL hiển thị nhiều tham số không thể nhận ra. Họ có thể bỏ lại một phần, phá vỡ liên kết. 


Một số người dùng có thể liên kết đến trang của bạn bằng cách sử dụng URL của trang đó làm chuỗi ký tự liên kết. Nếu URL của bạn chứa các từ liên quan, điều này cung cấp cho người dùng và các công cụ tìm kiếm nhiều thông tin về trang hơn lượng thông tin mà ID hoặc tham số có tên kỳ quặc có thể cung cấp.  



Các từ được tô sáng ở trên có thể thông báo cho người dùng hoặc công cụ tìm kiếm biết trang đích có nội dung gì trước khi truy cập liên kết


Cuối cùng, hãy nhớ rằng URL đến tài liệu được hiển thị dưới dạng một phần của kết quả tìm kiếm trong Google, bên dưới tiêu đề và đoạn trích của tài liệu. Giống như tiêu đề và đoạn trích, các từ trong URL trong kết quả tìm kiếm được in đậm nếu chúng xuất hiện trong truy vấn của người dùng.



Người dùng thực hiện truy vấn [baseball cards]



Trang chủ của chúng tôi xuất hiện dưới dạng kết quả, với URL được liệt kê bên dưới tiêu đề và đoạn trích  



Dưới đây là ví dụ khác hiển thị URL trên tên miền của chúng tôi cho trang chứa bài viết về các thẻ bóng chày hiếm nhất. Các từ trong URL có thể cuốn hút với người dùng tìm kiếm hơn là một số ID như "www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/".



Người dùng thực hiện truy vấn [rarest baseball cards]


Trang sâu hơn, với URL phản ánh loại nội dung được tìm thấy trên nó, xuất hiện dưới dạng kết quả


Google thực hiện tốt việc thu thập dữ liệu đối với tất cả các loại cấu trúc URL, ngay cả khi các cấu trúc đó khá phức tạp, nhưng việc dành thời gian làm cho URL của bạn càng đơn giản càng tốt cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm có thể trợ giúp cho Google. Một số người quản trị web cố gắng đạt được điều này bằng cách viết lại style='color:blue'>các URL style='color:blue'>độstyle='color:blue'>ngstyle='color:black;text-decoration:none'> của mình thành các URL tĩnh; mặc dù Google không phản đối việc này, chúng tôi muốn lưu ý rằng đây là quy trình nâng cao và nếu không được thực hiện đúng cách, có thể gây ra sự cố thu thập dữ liệu với trang web của bạn. Để tìm hiểm thêm nữa về cấu trúc URL tốt, chúng tôi đề xuất trang Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang web này vềstyle='color:black;text-decoration:none'> style='color:blue'>tstyle='color:blue'>ạstyle='color:blue'>o các URL thân style='color:blue'>thistyle='color:blue'>ệstyle='color:blue'>n vstyle='color:blue'>ớstyle='color:blue'>i Googlestyle='color:black;text-decoration:none'>.  


Biện pháp tốt cho cấu trúc URL

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Sử dụng các từ trong URL - URL chứa các từ liên quan đến nội dung và cấu trúc trang web của bạn sẽ thân thiện với khách truy cập hơn khi điều hướng trang web của bạn. Khách truy cập sẽ nhớ chúng tốt hơn và có thể sẵn sàng liên kết đến chúng hơn. 


    sử dụng các URL dài dòng với các tham số và các ID phiên không cần thiết 

    chọn tên trang chung chung như "trang1.html" 

    sử dụng quá nhiều từ khoá như "baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm" 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Tạo cấu trúc thư mục đơn giản - Sử dụng cấu trúc thư mục tổ chức tốt nội dung của bạn và giúp khách truy cập dễ dàng biết vị trí của họ trên trang web của bạn. Thử sử dụng cấu trúc thư mục của bạn để chỉ định loại nội dung được tìm thấy tại URL đó. 


    có cấu trúc lớp thư mục con sâu như ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html" 

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    sử dụng tên thư mục không liên quan đến nội dung trong thư mục đó 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Cung cấp phiên bản URL để liên kết đến tài liệu - Để ngăn người dùng liên kết tới phiên bản URL và ngăn những người khác liên kết tới phiên bản khác (điều này có thể chia cắt uy tín của nội dung đó giữa các URL), tập trung vào việc sử dụng và tham chiếu tới URL trong cấu trúc và liên kết bên trong trên trang của bạn. Nếu bạn phát hiện rằng mọi người đang truy cập cùng một nội dung thông qua nhiều URL, việc thiết lập style='color:blue'>301 chuystyle='color:blue'>ểstyle='color:blue'>n hstyle='color:blue'>ướstyle='color:blue'>ng từ các URL không ưa thích đến URL vượt trội là giải pháp tốt cho vấn đề này.  


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    có các trang từ các tên miền phụ và thư mục gốc (ví dụ:

"domain.com/page.htm" và "sub.domain.com/page.htm") truy cập cùng một nội dung 

    lẫn lộn các phiên bản URL có www. và không có www. trong cấu trúc liên kết bên trong của bạn 

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    sử dụng cách viết hoa URL kỳ quặc (nhiều người dùng mong đợi các URL được viết thường và nhớ chúng tốt hơn) 



Làm cho trang web của bạn dễ điều hướng hơn


Điều hướng trang web rất quan trọng trong việc giúp khách truy cập nhanh chóng tìm thấy nội dung mà họ muốn. Điều này cũng có thể giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung mà người quản trị web cho là quan trọng. Mặc dù các kết quả tìm kiếm của Google được cung cấp ở cấp độ trang, Google cũng muốn biết trang đóng vai trò gì trong bức tranh lớn hơn của trang web.


Tất cả các trang web đều có trang chủ hoặc trang "gốc", trang này thường là trang có tần suất truy cập nhiều nhất trên trang web và là nơi bắt đầu để điều hướng cho nhiều khách truy cập. Trừ trường hợp trang web của bạn chỉ có một số trang, bạn nên xem xét việc khách truy cập sẽ đi từ trang tổng quát (trang gốc của bạn) tới trang chứa nội dung cụ thể hơn như thế nào. Bạn có đủ trang về lĩnh vực chủ đề cụ thể để có thể tạo trang mô tả cho các trang liên quan này (ví dụ: trang gốc -> danh sách chủ đề liên quan -> chủ đề cụ thể) không? Bạn có hàng trăm sản phẩm khác nhau cần được phân loại theo nhiều trang danh mục và danh mục con không?  



Cấu trúc thư mục dành cho trang web nhỏ của chúng tôi về thẻ bóng rổ

Sơ đồ trang web (viết thường) là trang đơn giản về trang web, hiển thị cấu trúc trang web và thường chứa danh sách phân tầng các trang trên trang web của bạn. Khách truy cập có thể truy cập trang này nếu họ gặp vấn đề khi tìm các trang trên trang web của bạn. Mặc dù các công cụ tìm kiếm cũng sẽ truy cập trang này, việc có phạm vi thu thập dữ liệu bao quát của trang web của bạn chủ yếu hướng tới những người khách truy cập. 


Tệp Sơ đồ trang web XML (viết hoa) mà bạn có thể gửi thông qua Công c Qun tr Trang web của Google làm Google dễ dàng khám phá các trang trên trang web của bạn hơn. Sử dụng tệp Sơ đồ trang web cũng là cách thức (mặc dù không được đảm bảo) để báo cho Google biết phiên bản URL nào bạn muốn là URL chuẩn (ví dụ: http://brandonsbaseballcards.com/ hoặc http://www.brandonsbaseballcards.com/; thông tin thêm về style='color:blue'>tên mistyle='color:blue'>ềstyle='color:blue'>n style='color:blue'>ưstyle='color:blue'>a thích là gìstyle='color:black;text-decoration:none'>). Google giúp tạo ra style='color:blue'>tstyle='color:blue'>ậstyle='color:blue'>p lstyle='color:blue'>ệstyle='color:blue'>nh Trình tstyle='color:blue'>ạstyle='color:blue'>o Sstyle='color:blue'>ơstyle='color:blue'> style='color:blue'>đồstyle='color:blue'> Trang webstyle='color:black;text-decoration:none'> nguồn mở để giúp bạn tạo ra tệp Sơ đồ trang web cho trang web của mình. Để tìm hiểu thêm về Sơ đồ trang web, Trung tâm Hỗ trợ Quản trị Trang web cung cấp style='color:blue'>hstyle='color:blue'>ướstyle='color:blue'>ng dstyle='color:blue'>ẫstyle='color:blue'>n hstyle='color:blue'>ữstyle='color:blue'>u ích tstyle='color:blue'>ớstyle='color:blue'>i các tstyle='color:blue'>ệstyle='color:blue'>p Sstyle='color:blue'>ơstyle='color:blue'> style='color:blue'>đồstyle='color:blue'> trang webstyle='color:black;text-decoration:none'>. 


Biện pháp tốt cho điều hướng trang web

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Tạo cấu trúc phân tầng trôi chảy một cách tự nhiên - Làm cho người dùng đi từ nội dung tổng quát đến nội dung cụ thể hơn mà họ muốn trên trang web của bạn càng dễ dàng càng tốt. Thêm các trang điều hướng khi hợp lý và hoạt động hiệu quả các trang này để đưa chúng vào cấu trúc liên kết bên trong của bạn. 


    tạo mạng lưới liên kết điều hướng phức tạp, ví dụ: liên kết mọi trang trên trang web của bạn đến mọi trang khác 

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    nhiệt tình với việc chia cắt nội dung của bạn (cần hai mươi lần nhấp để đến được nội dung sâu) 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Sử dụng hầu hết văn bản để điều hướng - Kiểm soát hầu hết điều hướng từ trang này sang trang khác trên trang web của bạn thông qua các liên kết văn bản làm cho các công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu và hiểu trang web của bạn hơn. Nhiều người dùng cũng ưa thích cách này hơn các cách khác, đặc biệt trên một số thiết bị có thể không thể xử lý Flash hay JavaScript. 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    có điều hướng dựa trên toàn bộ các trình đơn thả xuống, hình ảnh, hoặc hình ảnh động (nhiều công cụ tìm kiếm, nhưng không phải tất cả, có thể khám phá các liên kết đó trên trang web, nhưng nếu người dùng có thể truy cập tất cả các trang trên trang web qua các liên kết văn bản thông thường, điều này sẽ cải tiến khả năng truy cập trang web của bạn, thông tin thêm về style='color:blue'>cách Google xstyle='color:blue'>ửstyle='color:blue'> lý style='color:blue'>các tstyle='color:blue'>ệstyle='color:blue'>p không phstyle='color:blue'>ảstyle='color:blue'>i vstyle='color:blue'>ăstyle='color:blue'>n bstyle='color:blue'>ảstyle='color:blue'>nstyle='color:black;text-decoration:none'>) 


    Sử dụng điều hướng kiểu "breadcrumb" - Breadcrumb là một hàng các liên kết bên trong ở đầu hoặc cuối trang cho phép khách truy cập nhanh chóng điều hướng trở lại phần trước hoặc trang gốc. Nhiều breadcrumb có trang tổng quát nhất (thường là trang gốc) là phần thứ nhất, bên trái là hầu hết liên kết và liệt kê các phần cụ thể hơn ở bên phải. 



Các liên kết breadcrumb xuất hiện ở trang bài viết sâu hơn trên trang web của chúng tôi

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Đặt trang sơ đồ trang web HTML trên trang web của bạn và sử dụng tệp Sơ đồ trang web XML - Trang sơ đồ trang web đơn giản cùng với các liên kết đến tất cả các trang hoặc các trang quan trọng nhất (nếu bạn có hàng trăm hoặc hàng nghìn) trên trang web của bạn có thể hữu ích. Tạo tệp Sơ đồ trang web XML cho trang web của bạn giúp đảm bảo cho các công cụ tìm kiếm khám phá các trang trên trang web của bạn. 


    làm cho trang sơ đồ trang web HTML của bạn trở nên lỗi thời với các liên kết hỏng 

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    tạo sơ đồ trang web HTML chỉ liệt kê các trang mà không sắp xếp trang, ví dụ như theo chủ đề  


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Xem xét điều sẽ xảy ra khi người dùng xoá một phần URL của bạn  - Một số người dùng có thể điều hướng trang web của bạn một cách kỳ quặc và bạn nên dự đoán điều này. Ví dụ: thay vì sử dụng các liên kết breadcrumb trên trang, người dùng có thể bỏ đi một phần URL với hy vọng tìm được nội dung tổng quát hơn. Người đó có thể đang truy cập http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm, nhưng sau đó nhập http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/ vào thanh địa chỉ của trình duyệt và cho rằng điều đó sẽ giúp hiển thị tất cả tin tức từ năm 2008. Liệu trang web của bạn có được chuẩn bị để hiển thị trong tình huống này không hay nó sẽ hiển thị lỗi 404 (lỗi "không tìm thấy trang") với người dùng?  Nếu di chuyển lên một cấp thư mục nữa http://www.brandonsbaseballcards.com/news/ thì sẽ thế nào? 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Có trang 404 hữu ích - Người dùng đôi khi sẽ đi tới trang không tồn tại trên trang web của bạn, bằng cách truy cập liên kết hỏng hoặc nhập URL sai. Có style='color:blue'>trang 404 tustyle='color:blue'>ỳstyle='color:blue'> chstyle='color:blue'>ỉstyle='color:blue'>nhstyle='color:black;text-decoration:none'> hướng dẫn tận tình người dùng quay trở lại trang đang hoạt động trên trang web của bạn có thể nâng cao đáng kể trải nghiệm của người dùng. Trang 404 của bạn có lẽ nên có liên kết quay lại trang gốc và cũng có thể cung cấp các liên kết đến nội dung phổ biến hoặc có liên quan trên trang web của bạn. Google cung cấp style='color:blue'>tistyle='color:blue'>ệstyle='color:blue'>n tích con 404style='color:black;text-decoration:none'> mà bạn có thể nhúng vào trang 404 để tự động đưa nó vào với nhiều tính năng hữu ích. Bạn cũng có thể sử dụng Công cụ Quản trị Trang web của Google để tìm style='color:blue'>ngustyle='color:blue'>ồstyle='color:blue'>n các URL gây ra lstyle='color:blue'>ỗstyle='color:blue'>i "không tìm thstyle='color:blue'>ấstyle='color:blue'>y"style='color:black;text-decoration:none'>.  


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    cho phép các trang 404 được lập chỉ mục trong các công cụ tìm kiếm (đảm bảo rằng máy chủ web của bạn được định cấu hình để hiển thịstyle='color:black;text-decoration:none'> style='color:blue'>mã trstyle='color:blue'>ạstyle='color:blue'>ng thái HTTP

style='color:blue'>404style='color:black;text-decoration:none'> khi trang không tồn tại được yêu cầu) 

    chỉ cung cấp thông báo mơ hồ như "Không tìm thấy", "404" hoặc không có trang 404 nào 

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    sử dụng thiết kế cho các trang 404 của bạn không thống nhất với phần còn lại của trang web 



Cung cấp nội dung và dịch vụ chất lượng

Việc tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích dường như sẽ ảnh hưởng đến trang web của bạn nhiều hơn bất kỳ nhân tố nào khác được thảo luận ở đây. Người dùng biết đến nội dung tốt khi họ nhìn thấy nó và dường như sẽ muốn chuyển hướng người dùng khác đến nó. Điều này có thể thực hiện qua các bài đăng blog, các dịch vụ phương tiện truyền thông xã hội, email, diễn đàn hoặc các cách khác. Thông tin được truyền miệng hoặc truyền có hệ thống sẽ giúp bạn xây dựng uy tín cho trang web của mình với cả người dùng và Google và hiếm khi nó không đi kèm với nội dung chất lượng.



Một blogger tìm thấy một đoạn nội dung của bạn, thích nó và tham khảo nó trong bài đăng blog


Mặc dù nội dung bạn tạo ra có thể nói về bất kỳ chủ đề nào có thể tưởng tượng được, đây là một số biện pháp tốt nhất được đề xuất:


Biện pháp tốt cho nội dung

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Viết văn bản dễ đọc - Người dùng thích nội dung được viết rõ ràng và dễ theo dõi.  Tránh:

    viết văn bản cẩu thả với nhiều lỗi chính tả và lỗi ngữ pháp 

    nhúng văn bản vào các hình ảnh với nội dung nguyên văn (người dùng có thể muốn sao chép và dán văn bản đó và các công cụ tìm kiếm không thể đọc được)  


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Tổ chức tốt chủ đề - Tổ chức nội dung của bạn sao cho khách truy cập biết rõ nơi chủ đ này bắt đầu và nơi chủ đề khác kết thúc luôn luôn hữu ích. Chia nội dung của bạn thành các bó và đoạn lôgic giúp người dùng tìm thấy nội dung mà họ muốn nhanh hơn. 


    trút quá nhiều văn bản về các chủ đề khác nhau lên trang mà không có đoạn văn, tiêu đề con hoặc phân tách bố cục


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Sử dụng ngôn ngữ phù hợp - Hãy nghĩ về các từ mà người dùng có thể tìm kiếm để tìm một đoạn nội dung của bạn. Người dùng nào biết nhiều về chủ đề có thể sử dụng nhiều từ khoá khác nhau trong truy vấn tìm kiếm của mình hơn người mới tìm hiểu chủ đề. Ví dụ: một người hâm mộ bóng chày lâu năm có thể tìm kiếm từ [nlcs], từ viết tắt của National League Championship Series (Giải Vô địch Bóng chày Quốc gia của Hoa Kỳ), trong khi một người hâm mộ mới có thể sử dụng truy vấn tổng quát hơn như [baseball playoffs] ([trận chung kết bóng chày]). Dự đoán những điểm khác nhau này trong hành vi tìm kiếm và giải thích chúng khi viết nội dung của bạn (sử dụng kết hợp cụm từ khoá tốt) có thể tạo ra các kết quả khả quan. Google AdWords cung cấp style='color:blue'>Công cstyle='color:blue'>ụstyle='color:blue'> Tstyle='color:blue'>ừstyle='color:blue'> khoástyle='color:black;text-decoration:none'> dễ sử dụng giúp bạn khám phá các biến thể từ khoá mới và xem số lượng tìm kiếm xấp xỉ của mỗi từ khoá. Công cụ Quản trị Trang web của Google cũng cung cấp cho bạn style='color:blue'>các truy vstyle='color:blue'>ấstyle='color:blue'>n tìm kistyle='color:blue'>ếstyle='color:blue'>m thông dstyle='color:blue'>ụstyle='color:blue'>ng nhstyle='color:blue'>ấstyle='color:blue'>tstyle='color:black;text-decoration:none'> mà trang web của bạn xuất hiện cho và các truy vấn dẫn hầu hết người dùng đến trang web của bạn. 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Tạo nội dung mới mẻ, duy nhất - Nội dung mới sẽ không chỉ giữ cho khách truy cập đã có của bạn trở lại mà còn mang lại các khách truy cập mới. 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    việc sửa mới (hoặc thậm chí sao chép) nội dung đã có sẽ mang lại rất ít giá trị bổ sung cho người dùng 

    có các phiên bản nội dung trùng lặp hoặc gần như trùng lặp trong khắp trang web của bạn (thông tin thêm về style='color:blue'>nstyle='color:blue'>ộstyle='color:blue'>i dung trùng lstyle='color:blue'>ặstyle='color:blue'>pstyle='color:black;text-decoration:none'>) 


    Cung cấp nội dung hoặc dịch vụ duy nhất - Hãy xem xét việc tạo ra dịch vụ mới, hữu ích mà không trang web nào khác cung cấp. Bạn cũng có thể viết bài nghiên cứu độc đáo, đăng mẩu tin tức thú vị hoặc tăng số lượng người dùng duy nhất của mình. Các trang web khác có thể thiếu tài nguyên hoặc chuyên môn để làm những điều này. 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Tạo nội dung chủ yếu dành cho người dùng của bạn, không phải dành cho công cụ tìm kiếm - Thiết kế trang web của bạn theo nhu cầu của khách truy cập mà vẫn đảm bảo trang web của mình dễ truy cập với công cụ tìm kiếm thường tạo ra các kết quả khả quan. 


    chèn nhiều từ khoá không cần thiết hướng đến công cụ tìm kiếm nhưng gây phiền phức hoặc vô nghĩa với người dùng 

    có các khối văn bản như "các lỗi chính tả thường gặp được sử dụng để truy cập trang này" mà tăng thêm ít giá trị cho người dùng 

    giả mạo style='color:blue'>ẩstyle='color:blue'>n vstyle='color:blue'>ăstyle='color:blue'>n bstyle='color:blue'>ảstyle='color:blue'>n vstyle='color:blue'>ớstyle='color:blue'>i ngstyle='color:blue'>ườstyle='color:blue'>i dùngstyle='color:black;text-decoration:none'> nhưng hiển thị văn bản đó với công cụ tìm kiếm


Viết chuỗi ký tự liên kết tốt hơnstyle='font-size:10.0pt;line-height:102%;font-weight:normal'>


Chuỗi ký tự liên kết là văn bản có thể nhấp được mà người dùng sẽ nhìn thấy dưới dạng kết quả của liên kết và được đặt trong thẻ liên kết <a href="..."></a>.



Chuỗi ký tự liên kết này mô tả chính xác nội dung trên một trong các trang bài viết của chúng tôi


Chuỗi ký tự này cho người dùng và Google biết một vài điều về trang mà bạn đang liên kết đến. Các liên kết có thể là liên kết bên trong—trỏ đến các trang khác trên trang web của bạn-hoặc liên kết bên ngoài—dẫn đến nội dung trên các trang web khác. Trong cả hai trường hợp này, chuỗi ký tự liên kết của bạn càng tốt thì người dùng càng dễ điều hướng và Google càng dễ hiểu trang mà bạn đang liên kết đến có nội dung gì.


Biện pháp tốt cho chuỗi ký tự liên kết

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Chọn văn bản mô tả - Chuỗi ký tự liên kết mà bạn sử dụng cho liên kết nên cung cấp ít nhất một ý tưởng cơ bản về nội dung mà trang được liên kết nói đến. 


    viết chuỗi ký tự liên kết chung chung giống như "trang", 'bài viết", hoặc "nhấp vào đây" 

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    sử dụng chuỗi ký tự nằm ngoài chủ đề hoặc không liên quan đến nội dung của trang được liên kết đến 

    sử dụng URL của trang làm chuỗi ký tự liên kết trong hầu hết các trường hợp (mặc dù tất nhiên là có những trường hợp sử dụng URL này hợp pháp), chẳng hạn như quảng bá hoặc tham chiếu địa chỉ trang web mới) 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Viết chuỗi ký tự súc tích - Hướng đến chuỗi ký tự ngắn gọn nhưng có tính mô tả—thường là một vài từ hoặc cụm từ ngắn. 


    viết chuỗi ký tự liên kết dài, chẳng hạn như một câu dài hoặc một đoạn văn bản ngắn 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Định dạng các liên kết để dễ nhận ra chúng - Giúp người dùng dễ dàng phân biệt giữa văn bản thông thường và chuỗi ký tự liên kết trong các liên kết của bạn.  Nội dung của bạn trở nên kém hữu ích nếu người dùng bỏ qua liên kết hoặc vô tình nhấp vào chúng.  


    sử dụng CSS hoặc kiểu văn bản khiến cho các liên kết trông đúng như văn bản thông thường 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Nghĩ về chuỗi ký tự liên kết cho cả các liên kết bên trong - Bạn có thể thường nghĩ về liên kết theo hướng trỏ đến các trang web bên ngoài nhưng việc chú ý hơn vào chuỗi ký tự sử dụng cho các liên kết bên trong có thể giúp người dùng và Google điều hướng trang web của bạn tốt hơn. 


    sử dụng chuỗi ký tự liên kết có quá nhiều từ khoá hoặc quá dài chỉ dùng cho các công cụ tìm kiếm 

    tạo các liên kết không cần thiết không giúp được người dùng điều hướng trang web


Sử dụng thẻ tiêu đề một cách thích hợpstyle='font-size:10.0pt;line-height:102%;font-weight:normal'>


Thẻ tiêu đề (đừng nhầm với thẻ <head> HTML hoặc tiêu đề HTTP) được sử dụng để trình bày cấu trúc trang đến người dùng. Có sáu kích thước của thẻ tiêu đề, bắt đầu là <h1>, quan trọng nhất và kết thúc là <h6>, ít quan trọng nhất.



Trên trang chứa mẩu tin, chúng tôi có thể đặt tên trang web của mình vào thẻ <h1> và chủ đề của câu chuyện vào thẻ <h2>



Vì thông thường, các thẻ tiêu đề khiến cho phần văn bản được chứa trong chúng lớn hơn phần văn bản bình thường trên trang, đây là dấu hiệu trực quan cho người dùng biết rằng phần văn bản này quan trọng và có thể giúp họ hiểu mức độ nào đó về loại nội dung bên dưới phần tiêu đề. Nhiều kích thước tiêu đề được sử dụng để tạo ra cấu trúc phân cấp cho nội dung của bạn, giúp người dùng dễ dàng điều hướng xuyên suốt tài liệu của bạn.


Các nguyên tắc hữu ích dành cho thẻ tiêu đề

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Tưởng tượng bạn đang viết đề cương  - Tương tự việc viết đề cương cho một tờ báo lớn, hãy nghĩ về điểm chính và điểm phụ của nội dung trên trang và quyết định nơi sử dụng các thẻ tiêu đề một cách thích hợp. 


    đặt phần văn bản trong các thẻ tiêu đề không giúp ích cho việc xác định cấu trúc trang 

    sử dụng thẻ tiêu đề tại nơi các thẻ khác như <em> và <strong> có thể thích hợp hơn 

    chuyển từ kích thước thẻ tiêu đề này thành kích thước thẻ tiêu đề khác một cách tuỳ tiện 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Sử dụng các tiêu đề một cách tiết kiệm trên toàn trang - Sử dụng thẻ tiêu đề ở nơi chúng có ý nghĩa.  Quá nhiều thẻ tiêu đề trên trang có thể khiến người dùng khó khăn khi xem lướt nội dung và xác định đâu là nơi chủ đề kết thúc và chủ đề khác bắt đầu. 


    sử dụng quá nhiều thẻ tiêu đề xuyên suốt trang 

    đặt tất cả phần văn bản của trang vào thẻ tiêu đề 

    chỉ sử dụng thẻ tiêu đề để tạo kiểu cho văn bản chứ không trình bày cấu trúc 


Tối ưu hoá việc sử dụng hình ảnhstyle='font-size:10.0pt;line-height:102%;font-weight:normal'>


Hình ảnh có vẻ là thành phần rõ ràng của trang web nhưng bạn có thể tối ưu hoá việc sử dụng hình ảnh của mình. Tất cả các hình ảnh có thể có tên tệp riêng biệt và thuộc tính "alt", bạn nên tận dụng cả hai điều này.  


Thuộc tính "alt" cho phép bạn chỉ định văn bản thay thế cho hình ảnh nếu hình ảnh đó không thể hiển thị vì một số lý do.



Văn bản thay thế của chúng tôi ở đây là bản mô tả ngắn gọn nhưng chính xác về hình ảnh


Tại sao lại sử dụng thuộc tính này? Nếu người dùng đang xem trang web của bạn trên trình duyệt không hỗ trợ hình ảnh, hoặc đang sử dụng các công nghệ thay thế, như trình đọc màn hình, các nội dung trong thuộc tính thay thế sẽ cung cấp thông tin về hình ảnh. 



Hình ảnh của chúng tôi đã không hiển thị đối với người dùng này vì một số lý do nhưng ít nhất có phần văn bản thay thế


Một lý do khác là nếu bạn sử dụng hình ảnh làm liên kết, văn bản thay thế cho hình ảnh đó sẽ được xử lý tương tự như chuỗi ký tự liên kết của liên kết văn bản. Tuy nhiên, chúng tôi khuyên bạn không nên sử dụng quá nhistyle='font-family:"Tahoma","sans-serif"'>ều hình ảnh cho các liên kết trong điều hướng trang web của bạn khi các liên kết văn bản có thể phục vụ cho cùng một mục đích. Cuối cùng, việc tối ưu hoá các tên tệp hình ảnh và văn bản thay thế giúp các dự án tìm kiếm hình ảnh như Tìm kiếm Hình nh ca Goostyle='color:blue'>gle dễ dàng hiểu các hình ảnh của bạn hơn.

Các nguyên tắc hữu ích dành cho hình ảnh

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Sử dụng các tên tệp và văn bản thay thế ngắn gọn nhưng có tính mô tả - Giống như nhiều phần khác của trang nhằm hướng đến sự tối ưu hoá, các tên tệp và văn bản thay thế (đối với các ngôn ngữ ASCII) tốt nhất khi chúng ngắn gọn nhưng mang tính mô tả. 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    sử dụng các tên tệp chung chung như "image1.jpg", "pic.gif", "1.jpg" khi có thể (một số trang web với hàng ngàn hình ảnh có thể xem xét việc tự động đặt tên các hình ảnh) 

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    viết các tên tệp quá dài 

    bổ sung quá nhiều từ khoá vào văn bản thay thế hoặc sao chép và dán toàn bộ câu 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Cung cấp văn bản thay thế khi sử dụng hình ảnh làm liên kết - Nếu bạn quyết định sử dụng hình ảnh làm liên kết, việc điền vào văn bản thay thế giúp Google hiểu rõ hơn về trang bạn đang liên kết đến. Tưởng tượng rằng bạn đang viết chuỗi ký tự liên kết cho liên kết văn bản. 


    viết văn bản thay thế quá dài sẽ bị xem như là spam 

    chỉ sử dụng các liên kết hình ảnh cho điều hướng trang web của bạn 


    Lưu trữ hình ảnh trong thư mục của chính chúng - Thay vì có các tệp hình ảnh rải rác trong vô số thư mục và thư mục con trên toàn tên miền của bạn, hãy xem xét việc hợp nhất các hình ảnh của bạn vào thư mục duy nhất (ví dụ: brandonsbaseballcards.com/images/). Đây là cách đơn giản hoá đường dẫn đến các hình ảnh của bạn. 


    Sử dụng các loại tệp thường được hỗ trợ - Hầu hết các trình duyệt đều hỗ trợ các định dạng hình ảnh JPEG, GIF, style='color:blue'>PNGBMP.  Có phần mở rộng tên tệp khớp với loại tệp cũng là ý tưởng hay. 


Sử dụng hiệu quả robots.txt


Tệp "robots.txt" cho các công cụ tìm kiếm biết liệu chúng có thể truy cập và nhờ vậy, thu thập dữ liệu các phần trong trang web của bạn không. Tệp này phải được đặt tên là "robots.txt" và được đặt trong thư mục gốc của trang web của bạn. 



Địa chỉ tệp robots.txt của chúng tôi



Tất cả các bot công cụ tìm kiếm tương thích (được biểu thị bằng biểu tượng ký tự đặc trưng *) không được truy cập và thu thập dữ liệu nội dung theo /images/ hoặc bất kỳ URL nào có đường dẫn bắt đầu bằng /search


Bạn có thể không muốn một số trang nhất định trong trang web của mình được thu thập dữ liệu bởi vì chúng có thể không hữu ích cho người dùng nếu được tìm thấy trong các kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm. Nếu bạn muốn ngăn không cho các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu các trang của bạn, Công cụ Quản trị Trang web của Google có style='color:blue'>trình tstyle='color:blue'>ạstyle='color:blue'>o robots.txtstyle='color:black;text-decoration:none'> thân thiện để giúp bạn tạo tệp này. Lưu ý rằng nếu trang web của bạn sử dụng các tên miền phụ và bạn muốn một số trang nhất định không được thu thập dữ liệu trong tên miền phụ cụ thể, bạn sẽ phải tạo tệp robots.txt riêng biệt cho tên miền phụ đó.  Để biết thêm thông tin về robots.txt, chúng tôi đề xuất Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang web này hướng dẫn về việc style='color:blue'>sstyle='color:blue'>ửstyle='color:blue'> dstyle='color:blue'>ụstyle='color:blue'>ng các tstyle='color:blue'>ệstyle='color:blue'>p robots.txtstyle='color:black;text-decoration:none'>. 


Có một số cách khác để ngăn không cho nội dung xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm như thêm "NOINDEX" vào thẻ meta của các robot của bạn, sử dụng .htaccess để bảo vệ bằng mật khẩu các thư mục và sử dụng Công cụ Quản trị Trang web của Google để xoá nội dung đã được thu thập dữ liệu trước đó. Kỹ sư của Google Matt Cutts trình bày style='color:blue'>các cstyle='color:blue'>ảstyle='color:blue'>nh báo cho mstyle='color:blue'>ỗstyle='color:blue'>i phstyle='color:blue'>ươstyle='color:blue'>ng thstyle='color:blue'>ứstyle='color:blue'>c chstyle='color:blue'>ặstyle='color:blue'>n URLstyle='color:black;text-decoration:none'> trong một video hữu ích. 


Các nguyên tắc hữu ích dành cho robots.txt

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Sử dụng các phương thức an toàn hơn đối với nội dung nhạy cảm - Bạn sẽ không cảm thấy yên tâm khi sử dụng robots.txt để chặn tài liệu nhạy cảm hoặc bí mật. Một lý do là các công cụ tìm kiếm có thể vẫn tham chiếu các URL bạn chặn (chỉ hiển thị URL, không phải tiêu đề hay đoạn trích) nếu ngẫu nhiên có được các liên kết đến những URL đó trên Internet (như các bản ghi tham chiếu). Cũng vậy, các công cụ tìm kiếm lừa đảo hoặc không tương

thích không thừa nhận Chuẩn Loại trừ Robot có thể không tuân theo các hướng dẫn của robots.txt của bạn. Cuối cùng, người dùng tò mò có thể kiểm tra các thư mục hoặc thư mục con trong tệp robots.txt của bạn và đoán ra URL của nội dung mà bạn không muốn cho xem.

Mã hoá nội dung hoặc bảo vệ bằng mật khẩu với .htaccess là lựa chọn an toàn khác. 


    cho phép các trang giống kết quả tìm kiếm được thu thập dữ liệu (người dùng không thích rời trang kết quả tìm kiếm và vào trang kết quả tìm kiếm khác không thêm giá trị quan trọng nào cho họ) 

    cho phép số lượng lớn các trang tự tạo với cùng nội dung hoặc nội dung chỉ hơi khác nhau được thu thập dữ liệu: "100.000 trang gần như trùng lặp này có thật sự nên nằm trong chỉ mục của công cụ tìm kiếm?" 

    cho phép các URL được tạo ra bởi các dịch vụ uỷ quyền được thu thập dữ liệu 


Bạn cần biết rel="nofollow" cho các liên kếtstyle='font-size:10.0pt;line-height:102%;font-weight:normal'>


Đặt giá trị thuộc tính "rel" của liên kết thành "nofollow" sẽ cho Google biết rằng không nên đi theo một số liên kết nhất định trên trang web của bạn hoặc không nên đưa danh tiếng trang của bạn đến những trang được liên kết tới. Không đi theo liên kết là thêm rel="nofollow" vào trong thẻ liên kết của liên kết đó.  



Nếu bạn liên kết đến trang web mà bạn không tin cậy và không muốn chuyển danh tiếng trang web của bạn sang đó, sử dụng thuộc tính nofollow


Khi nào điều này sẽ hữu ích? Nếu trang web của bạn có blog bật chế độ nhận xét công cộng, các liên kết trong các nhận xét đó có thể chuyển danh tiếng của bạn tới các trang mà bạn có thể không yên tâm bảo đảm cho chúng. Khu vực nhận xét của blog trên các trang là khu vực có khả năng bị spam nhận xét rất cao. Không đi theo các liên kết được thêm bởi người dùng này đảm bảo rằng bạn không đưa danh tiếng mà bạn mất công gây dựng cho trang của mình cho các trang web spam. Nhiều gói phần mềm tạo blog tự động không đi theo các nhận xét của người dùng nhưng các phần mềm không có tính năng đó hầu hết đều có thể được chỉnh sửa bằng tay để thực hiện điều này. Lời khuyên này cũng dành cho các khu vực khác liên quan đến nội dung do người dùng tạo trong trang web của bạn, như sổ dành cho khách, diễn đàn, bảng ý kiến, danh sách tham chiếu v.v.... Nếu bạn sẵn lòng đảm bảo cho các liên kết được thêm bởi bên thứ ba (ví dụ: nếu người nhận xét được tin cậy trên trang web của bạn) thì bạn không cần phải sử dụng thuộc tính nofollow cho các liên kết; tuy nhiên, việc liên kết đến các trang web mà Google xem là spam có thể ảnh hưởng đến danh tiếng của chính trang web của bạn. Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang web có thêm các mẹo khác vềstyle='color:black;text-decoration:none'> style='color:blue'>tránh spam nhstyle='color:blue'>ậstyle='color:blue'>n xétstyle='color:black;text-decoration:none'>, như việc sử dụng các CAPTCHA và bật kiểm duyệt nhận xét.



Người gửi spam nhận xét để lại thông điệp trên một trong những bài đăng mới của chúng tôi, hy vọng lấy được phần nào danh tiếng của chúng tôi


Trường hợp khác sử dụng thuộc tính nofollow là khi bạn đang viết nội dung và muốn tham chiếu trang web nhưng không muốn chuyển danh tiếng của mình sang cho trang web này. Ví dụ: hãy tưởng tượng rằng bạn đang viết bài đăng trên blog về chủ đề spam nhận xét và bạn muốn chỉ ra trang web gần đây đã spam nhận xét trên blog của bạn. Bạn muốn cảnh báo những người khác về trang web này, vì vậy bạn đưa liên kết đến trang web đó vào nội dung của mình; tuy nhiên bạn chắc chắn không muốn trao cho trang web này phần nào danh tiếng của mình từ liên kết của bạn. Đây chính là lúc sử dụng thuộc tính nofollow.


Cuối cùng, nếu bạn muốn không đi theo tất cả các liên kết trên trang, bạn có thể sử dụng "nofollow" trong thẻ meta của các robot của bạn được đặt bên trong thẻ <head> của HTML trang đó. Blog Trung tâm Quản trị Trang web cung cấp bài đăng hữu ích vềstyle='color:black;text-decoration:none'> style='color:blue'>sstyle='color:blue'>ửstyle='color:blue'> dstyle='color:blue'>ụstyle='color:blue'>ng thstyle='color:blue'>ẻstyle='color:blue'> meta cstyle='color:blue'>ủstyle='color:blue'>a robotstyle='color:black;text-decoration:none'>. Phương thức này được viết là " <meta name="robots" content="nofollow">.





Làm như trên sẽ đặt thuộc tính nofollow cho tất cả các liên kết trên trang


Quảng bá trang web của bạn theo các cách phù hợpstyle='font-size:10.0pt;line-height:102%;font-weight:normal'>


Khi mà phần lớn các liên kết đến trang web của bạn sẽ dần tăng lên vì mọi người khám phá nội dung của bạn thông qua tìm kiếm hoặc các cách khác và liên kết đến đó, Google hiểu rằng bạn muốn cho những người khác biết về những nỗ lực bạn đã đặt vào nội dung của mình. Việc quảng bá một cách hiệu quả cho nội dung mới của bạn sẽ giúp nội dung được khám phá nhanh hơn bởi những người có quan tâm đến cùng một chủ đề. Cũng giống như đối với hầu hết các điểm được bao gồm trong tài liệu này, việc làm theo các gợi ý này ở mức thái quá có thể thật sự gây hại cho danh tiếng trang web của bạn. 


Các nguyên tắc hữu ích dành cho việc quảng bá trang web của bạn

    Blog về nội dung hoặc dịch vụ mới - Một bài đăng trên blog trong trang web của chính bạn cho phép các khách truy cập biết rằng bạn đã thêm điều gì đó mới là một cách tuyệt vời để nói về nội dung hay dịch vụ mới. Những người quản trị web khác theo dõi trang web hoặc nguồn cấp dữ liệu RSS của bạn cũng có thể chọn câu chuyện này. 


    Đừng quên quảng bá ngoại tuyến - Đặt nỗ lực vào quảng bá ngoại tuyến cho công ty hoặc trang web của bạn cũng có thể xứng đáng. Ví dụ: nếu bạn có trang web kinh doanh, hãy đảm bảo rằng URL của trang web đó được ghi trên danh thiếp, tiêu đề thư, áp phích quảng cáo v.v.... Bạn cũng có thể gửi thư tin tức định kỳ đến các khách hàng thông qua thư để cho họ biết về nội dung mới trên trang web của công ty bạn. 


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Biết về các trang web đa phương tiện xã hội - Các trang web được xây dựng dựa vào sự tương tác và chia sẻ của người dùng giúp kết hợp những nhóm người được quan tâm với nội dung liên quan dễ dàng hơn. 


    cố gắng quảng bá từng mẩu nội dung nhỏ, mới do bạn tạo ra; hãy quảng bá những mục lớn, thú vị 

    bao gồm trang web của bạn trong các lược đồ nơi nội dung của bạn được quảng bá một cách giả tạo đến các dịch vụ hàng đầu này  


    Thêm doanh nghiệp của bạn vào Local Business Center của Google - Nếu bạn điều hành doanh nghiệp địa phương, thêm thông tin của doanh nghiệp vào Local Business Center của Google sẽ giúp bạn tiếp cận với khách hàng trên Google Maps và tìm kiếm web. Trung tâm Trợ giúp Quản trị Trang web có thêm các mẹo vềstyle='color:black;text-decoration:none'> style='color:blue'>qustyle='color:blue'>ảstyle='color:blue'>ng bá cho doanh nghistyle='color:blue'>ệstyle='color:blue'>p style='color:blue'>địstyle='color:blue'>a style='color:blue'>phstyle='color:blue'>ươstyle='color:blue'>ng cstyle='color:blue'>ủstyle='color:blue'>a bstyle='color:blue'>ạstyle='color:blue'>n


style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    Vươn ra các trang web trong cộng đồng liên quan đến trang web của bạn - Có thể có một số trang web bao gồm các lĩnh vực chủ đề tương tự như trong trang web của bạn. Bắt đầu giao tiếp với các trang web này thường có lợi. Các chủ đề nóng trong ngành hoặc cộng đồng của bạn có thể giúp nảy ra những ý tưởng bổ sung cho nội dung hoặc xây dựng tài nguyên cộng đồng hữu ích.  


    spam các yêu cầu liên kết tới tất cả các trang web liên quan đến lĩnh vực chủ đề của bạn 

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    mua các liên kết từ trang web khác với mục đích lấy Thứ hạng Trang thay vì lưu lượng truy cập 

Tận dụng các công cụ quản trị web miễn phí


Các công cụ tìm kiếm chủ ystyle='font-family:"Tahoma","sans-serif"'>ếu, bao gstyle='font-family:"Tahoma","sans-serif"'>ồm Google, cung cấp các công cụ miễn phí cho người quản trị web. Công cstyle='color:blue'>ụ Qun tr Trang web cstyle='color:blue'>ủa Googlestyle='color:black;text-decoration:none'> giúp người quản trị web kiểm soát tốt hơn cách Google tương tác với các trang web của họ và nhận thông tin hữu ích từ Google về trang web đó. Sử dụng Công cụ Quản trị Trang web sẽ không giúp trang web của bạn được đối xử ưu đãi; tuy nhiên, việc này có thể giúp bạn nhận dạng các sự cố mà, nếu được chỉ ra, có thể giúp trang web của bạn thể hiện tốt hơn trong các kết quả tìm kiếm. Với dịch vụ này, người quản trị web có thể:

style='font-size:7.0pt'>•    xem style='color:blue'>phstyle='color:blue'>ầstyle='color:blue'>n nào cstyle='color:blue'>ủstyle='color:blue'>a Googlebot trang web style='color:blue'>đstyle='color:blue'>ã gstyle='color:blue'>ặstyle='color:blue'>p sstyle='color:blue'>ựstyle='color:blue'> cstyle='color:blue'>ốstyle='color:blue'> thu thstyle='color:blue'>ậstyle='color:blue'>p dstyle='color:blue'>ữstyle='color:blue'> listyle='color:blue'>ệstyle='color:blue'>ustyle='color:black;text-decoration:none'>

style='font-size:7.0pt'>•    tải lên style='color:blue'>tstyle='color:blue'>ệstyle='color:blue'>p Sstyle='color:blue'>ơstyle='color:blue'> style='color:blue'>đồstyle='color:blue'> trang web XML 

style='font-size:7.0pt'>•    style='color:blue'>phân tích và tstyle='color:blue'>ạstyle='color:blue'>o ra các tstyle='color:blue'>ệstyle='color:blue'>p robots.txt 

style='font-size:7.0pt'>•    style='color:blue'>xoá các URL style='color:blue'>đstyle='color:blue'>ã style='color:blue'>đượstyle='color:blue'>c thu thstyle='color:blue'>ậstyle='color:blue'>p dstyle='color:blue'>ữstyle='color:blue'> listyle='color:blue'>ệstyle='color:blue'>u bstyle='color:blue'>ởstyle='color:blue'>i Googlebotstyle='color:black;text-decoration:none'>  

style='font-size:7.0pt'>•    style='color:blue'>chstyle='color:blue'>ỉstyle='color:blue'> style='color:blue'>địstyle='color:blue'>nh tên mistyle='color:blue'>ềstyle='color:blue'>n style='color:blue'>ưstyle='color:blue'>a thíchstyle='color:black;text-decoration:none'>  

style='font-size:7.0pt'>•    style='color:blue'>nhstyle='color:blue'>ậstyle='color:blue'>n dstyle='color:blue'>ạstyle='color:blue'>ng các sstyle='color:blue'>ựstyle='color:blue'> cstyle='color:blue'>ốstyle='color:blue'> vstyle='color:blue'>ềstyle='color:blue'> tiêu style='color:blue'>đềstyle='color:blue'> và thstyle='color:blue'>ẻstyle='color:blue'> meta mô tstyle='color:blue'>ảstyle='color:black;text-decoration:none'>  

style='font-size:7.0pt'>•    hiểu style='color:blue'>các tìm kistyle='color:blue'>ếstyle='color:blue'>m thông dstyle='color:blue'>ụstyle='color:blue'>ng nhstyle='color:blue'>ấstyle='color:blue'>t style='color:blue'>đượstyle='color:blue'>c sstyle='color:blue'>ửstyle='color:blue'> dstyle='color:blue'>ụstyle='color:blue'>ng style='color:blue'>đểstyle='color:blue'> tistyle='color:blue'>ếstyle='color:blue'>p cstyle='color:blue'>ậstyle='color:blue'>n trang webstyle='color:black;text-decoration:none'>  

style='font-size:7.0pt'>•    có cái nhìn lướt qua vềstyle='color:black;text-decoration:none'> style='color:blue'>cách Googlebot xem các trangstyle='color:black;text-decoration:none'>  

style='font-size:7.0pt'>•    style='color:blue'>xoá các liên kstyle='color:blue'>ếstyle='color:blue'>t trang web không mong mustyle='color:blue'>ốstyle='color:blue'>n mà Google có thể sử dụng trong các kết quả 

style='font-size:7.0pt'>•    style='color:blue'>nhstyle='color:blue'>ậstyle='color:blue'>n thông báo vi phstyle='color:blue'>ạstyle='color:blue'>m nguyên tstyle='color:blue'>ắstyle='color:blue'>c chstyle='color:blue'>ấstyle='color:blue'>t lstyle='color:blue'>ượstyle='color:blue'>ngstyle='color:black;text-decoration:none'> style='color:blue'>tstyle='color:blue'>ệstyle='color:blue'>p style='color:blue'>đểstyle='color:blue'> xem xét lstyle='color:blue'>ạstyle='color:blue'>i trang web


Yahoo! (style='color:blue'>Yahoo! Site Explorer) và Microsoft (Live Search Webmaster Tools) cũng cung cấp các công cụ miễn phí cho người quản trị web.


Tận dụng các dịch vụ phân tích webstyle='font-size:10.0pt;line-height:102%;font-weight:normal'>


Nếu bạn cải tiến việc thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của bạn, sử dụng Công cụ Quản trị Trang web của Google hoặc các dịch vụ khác, bạn có thể tò mò muốn biết về lưu lượng truy cập vào trang web của mình. Các chương trình phân tích web như Google Analyticsstyle='color:black;text-decoration:none'> là nguồn giá trị giúp hiểu sâu sắc vấn đề này. Bạn có thể sử dụng các công cụ này để:

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    hiểu sâu sắc về cách người dùng tiếp cận và cư xử trên trang web của bạn 

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    khám phá nội dung được ưa chuộng nhất trên trang web của bạn 

style='font-size:7.0pt;line-height:112%'>•    đo lường tác động của việc tối ưu hoá mà bạn thực hiện cho trang web của mình (ví dụ: việc thay đổi các tiêu đề và thẻ meta mô tả có cải thiện lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm không?)


Đối với những người dùng nâng cao, thông tin từ gói phân tích, được kết hợp với dữ liệu từ các tstyle='color:blue'>ệp bn ghi cstyle='color:blue'>ủa máy chstyle='color:blue'>ủ, có thể cung cấp thậm chí thông tin toàn diện hơn về cách khách truy cập tương tác với các tài liệu của bạn (như các từ khoá bổ sung mà người tìm kiếm có thể sử dụng để tìm thấy trang web của bạn). 


Cuối cùng, Google cung cấp công cụ khác có tên là style='color:blue'>Google Website Optimizer cho phép bạn tiến hành các thử nghiệm để tìm ra những thay đổi nào trên trang sẽ tạo ra tỉ lệ chuyển đổi tốt nhất với khách truy cập. Công cụ này kết hợp với Google Analytics và Công cụ Quản trị Trang web của Google (xem video của chúng tôi về cách sử dụng "style='color:blue'>Google Trifecta"), là cách hiệu quả để bắt đầu cải tiến trang web của bạn.


Các tài nguyên hữu ích dành cho người quản trị web


style='color:blue'>Distyle='color:blue'>ễstyle='color:blue'>n style='color:blue'>đstyle='color:blue'>àn Trstyle='color:blue'>ợstyle='color:blue'> giúp Qustyle='color:blue'>ảstyle='color:blue'>n trstyle='color:blue'>ịstyle='color:blue'> Trang web cstyle='color:blue'>ủstyle='color:blue'>a Google - Bạn có câu hỏi hoặc phản hồi về hướng dẫn của chúng tôi không?  Hãy cho chúng tôi biết 

Blog Trung tâm Qustyle='color:blue'>ản trstyle='color:blue'>ị Trang web cstyle='color:blue'>ủa Google - Các bài đăng thường xuyên của các nhân viên

Google về cách cải tiến trang web của bạn

Trung tâm Trstyle='color:blue'>ợ giúp Qustyle='color:blue'>ản tr Trang web cstyle='color:blue'>ủa Google - Bao gồm tài liệu chi tiết về các sự cố liên quan đến quản trị web

Công c Qun tr Trang web cstyle='color:blue'>ủa Google - Tối ưu hoá cách Google tương tác với trang web của bạn style='color:blue'>Nguyên tstyle='color:blue'>ắstyle='color:blue'>c Qustyle='color:blue'>ảstyle='color:blue'>n trstyle='color:blue'>ịstyle='color:blue'> Trang web cstyle='color:blue'>ủstyle='color:blue'>a Google - Các nguyên tắc về thiết kế, nội dung, kỹ thuật và chất lượng của Google

Google Analytics - Tìm nguồn của khách truy cập, những thứ họ đang xem và các thay đổi tiêu chuẩn Google Website Optimizerstyle='color:black;text-decoration:none'> - Tiến hành các thử nghiệm trên các trang của bạn để xem điều gì có hiệu quả và điều gì không hiệu quả

style='color:blue'>Lstyle='color:blue'>ờstyle='color:blue'>i khuyên khi Tuystyle='color:blue'>ểstyle='color:blue'>n dstyle='color:blue'>ụstyle='color:blue'>ng SEO   - Nếu bạn không muốn thực hiện một mình, những lời khuyên này sẽ giúp bạn chọn SEO đồng hành


Trừ khi được ghi chú khác, nội dung của tài liệu này được cấp phép theo Giấy phép Creative Commons Attribution 3.0.


Read More Add your Comment 0 comments


© 2012 Học Để ThiBlog tài liệu